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出版物油墨市场(上)

面对原材料和运营成本的提高以及对新技术的需求增长, 领先的油墨生产商正在尝试涨价。

近年来，全世界的出版物油墨市场都受到了经济的巨大冲击。最近关键原材料的价格上涨已经影响了溶剂等原料在热固油墨及报刊油墨中的使用。

即使在这样的情况下，仍然看不到油墨价格的任何松动，尤其是热固油墨。根据NAPIM的一项调查，2005年的前6个月是热固油墨生产商的艰难时期，在2005年的前半年，热固油墨的产量比2004年前半年同期增长2.7％，但销售额却下降了1.7%。

热固油墨市场的过渡饱和是提价的主要障碍，实丝印喷枪际上，印刷商们仍处于买方市场之中。

在2005年9月里，富林特油墨与太阳化学都宣称要大幅度提价，富林特公司宣布要对热固油墨提价12％，太阳化学宣布要提价％。由于运输成本的提高，额外的附加费也将被收取。这些提价是否能维持住仍是个问题。但即使这些公司获得提价的胜利，成品油墨价格的增长仍不能弥补原材料的成本增长。

当美国的富林特油墨和XSYS印刷油墨公司合并成为全球第二大油墨生产商ldquo;1带1路 rdquo;战略的推动利好有色金属行白酒设备业发展后，出版物油墨行业也正处于一个变革的阶段。合并后的新公司的主要业务方向就是出版物油墨行业，欧洲将是其重点占领的市场，在欧洲市场该公司将成为报刊油墨生产商的领头羊和热固油墨的第二大生产商。

过去的一年

在过去的一年里出版物油墨市场已见证了一些增长，而价格仍然是生产商们最关注的问题。

根据太阳化学北美出版物油墨分公司的总裁Mark J. Levin的意见，在过去一年北美出版物油墨市场整体的发展是平缓的，只在某些部分有些微增长。油墨的消耗总量稍有上升，而价格却一直在下降，直到最近原料与运行成本的抬高迫使油墨生产商宣布提价后价格才有所回升，而正是由于原油价格的快速持续拉升才使得需要原油衍生物的油墨原材料价格不断向上攀升。

富林特油墨北美出版油墨分部副总裁兼北美报刊油墨分部总经理Mike Green先生认为，由于书籍及出版直邮市场的有限增长，北美的出版物油墨市场总体上有小量的增长。

热固油墨也有一些增长，尤其在产品目录和杂志产业，但先进的技术也正在获取份额。

Green先生说，“过去的一年广告投入稳步上扬，杂志市场也有相当成长，产品目录发行业有所增长。但是，竞争性技术使我们将来的行业广告收入变数更多。”

Levin先生指出，行业数据显示：广告的收入增长，而广告的页数减少。全球5大媒体传播公司之一的实力传播Zenith/Optimedia预测2005年的广告投入增加了4.3%。但加拿大的Merrill Lynch公司预测这些增加的投入大部分从印刷业废钢可作为原料运往1墙之隔的新3洲特钢厂进行冶炼转向了电子媒体。消费者的杂志花费上升了，但贸易出版物收入继续下滑。

太阳化学的副总裁Chris Morrissey认为，全球的大部分其它产业都面临与出版业类似的状况。UPS即使在快速增长的发展中国家，如中国和印度（对印刷出版物的需求较大），也几乎没有过高的期望，因为这些国家的出版业同样面临电子媒体的竞争压力。

Green先生说，“与北美市场相类似，全球范围的出版市场都面临挑战。幸运的是，不断有新的增长市场出现，例如印度、弹性模量东欧和中国。”

关于凹版出版物，Levin先生认为凹版印刷术的使用将会随着老一代机器的不断报废而逐渐缩减。其中部分凹版印刷将固定在零售业广告中发挥作用。消费品生产公司正在使他们的广告设计本土化，这将会使小批量印活增多而使中间合金凹版印刷更难有竞争力。

Green先生说，相对凹版印刷的平缓发展，一些新型设备正被安装了起来，而这部分业务的增长将是最优的。